Los podcasts lideran las estrategias de conexión con audiencias

El podcasting ha emergido como una de las herramientas más efectivas en el ámbito del marketing empresarial, permitiendo a las marcas establecer vínculos más auténticos y personalizados con sus audiencias. Según datos recientes de la Asociación IAB Spain, este formato se ha posicionado como el tercero más consumido en 2023, demostrando su creciente influencia en los hábitos de los consumidores. Leo Menéndez, Content Manager de Mumbler, afirma: “El podcasting se ha convertido en una industria poderosa; hoy, casi cualquier persona conectada a Internet sabe qué es un podcast”.

Una de las principales ventajas de este formato radica en su flexibilidad y capacidad para generar intimidad con el oyente. A diferencia de las redes sociales o los videos, los podcasts permiten una conexión más cercana, lo que facilita la creación de comunidades comprometidas y leales. Este aspecto ha impulsado su adopción en estrategias de marketing, especialmente por su capacidad para segmentar audiencias de manera precisa y contextual.

El impacto económico del podcasting también es notable. Según un informe de The Australian, para 2025, los anunciantes valorarán este formato por su alineación contextual y su alto nivel de engagement. Actualmente, en el mercado de audio digital, el streaming representa el 63% de los ingresos, mientras que los podcasts aportan el 37%, consolidándose como un pilar clave en la industria. Menéndez advierte, sin embargo, que “el podcast genera retorno, ya sea económico o de branding, pero no a corto plazo”, por lo que debe ser parte de una estrategia transmedia.

Para garantizar el éxito en este formato, Menéndez destaca tres aspectos clave: definir un micronicho, ser claro con el mensaje y centrarse en la audiencia existente. “No se trata de hablarle a todo el mundo, sino de cerrar el abanico tanto como se pueda”, explica. Además, resalta la accesibilidad del podcasting: “La inversión sigue siendo una de las más económicas que podemos hacer a nivel de branding y difusión”.

El podcasting se ha convertido en una inversión estratégica para marcas y emprendedores, ofreciendo oportunidades únicas para construir audiencias leales y generar impactos significativos con presupuestos reducidos. Su crecimiento continuo promete transformar aún más el panorama del marketing digital.

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