Tres innovaciones en IA que transformarán la industria del marketing

En el epicentro del CES 2025, el evento tecnológico más importante del año celebrado en Las Vegas, la inteligencia artificial (IA) se consolidó como la protagonista indiscutible. Tres avances revolucionarios acapararon los reflectores: agentes autónomos, IA integrada en dispositivos y simulaciones virtuales. Estas tecnologías prometen remodelar cómo las marcas interactúan con sus audiencias, planteando nuevas oportunidades y desafíos para los profesionales del marketing.

• Agentes autónomos: la IA que actúa de forma independiente

Uno de los conceptos más destacados del CES fue la IA agentic, una tecnología que permite a los agentes actuar de forma autónoma con poca supervisión humana. Sin embargo, los directores de marketing (CMOs) enfrentan decisiones clave: ¿comprar soluciones preexistentes o desarrollar herramientas propias? ¿Implementarlas solo en áreas específicas o integrarlas en toda la organización? ¿Y cuál debería ser su rol frente al cliente?

• Simulaciones virtuales: el laboratorio para probar sin riesgos

Otra de las innovaciones más llamativas fueron las simulaciones virtuales basadas en IA. Esta tecnología permite a las marcas ensayar estrategias y probar productos en entornos virtuales antes de lanzarlos al mercado, minimizando riesgos y optimizando recursos. Para los anunciantes, representa una oportunidad para experimentar con campañas publicitarias y diseñar experiencias personalizadas sin margen de error.

Las simulaciones no solo ahorran tiempo y dinero, sino que también potencian la creatividad, permitiendo a los equipos explorar ideas disruptivas antes de enfrentarse al juicio del público. Esta herramienta se perfila como esencial en un entorno competitivo donde las decisiones deben ser cada vez más precisas y efectivas.

• IA integrada: inteligencia en la palma de la mano

​La integración de la IA directamente en dispositivos, conocida como IA on-device, también marcó tendencia en el CES 2025. Wearables, ordenadores y otros dispositivos inteligentes ahora incorporan capacidades de IA que mejoran la experiencia del usuario y ofrecen soluciones personalizadas en tiempo real.

La IA integrada no solo responde a las crecientes demandas de inmediatez y relevancia por parte de los consumidores, sino que también aborda cuestiones de privacidad al procesar datos directamente en el dispositivo, reduciendo la dependencia de la nube. Para las marcas, esta tecnología abre nuevas puertas para recopilar información valiosa y generar una ventaja competitiva.

Con agentes autónomos, simulaciones virtuales e IA integrada, 2025 podría marcar un punto de inflexión en la forma en que las marcas conectan con sus audiencias. Las posibilidades son inmensas, pero también lo son las responsabilidades. Las marcas que lideren esta transformación serán aquellas que adopten estas tecnologías con una visión clara y un enfoque ético. Sin duda, estamos ante una revolución que está redefiniendo el marketing tal como lo conocemos.