Amazon Ads apuesta por anuncios interactivos para transformar la publicidad en streaming

La publicidad en streaming sigue evolucionando y Amazon quiere posicionarse en el centro de esa transformación. Durante un reciente evento para anunciantes, Amazon Ads presentó una serie de innovaciones enfocadas en inteligencia artificial, formatos interactivos para Prime Video y nuevas alianzas que amplían el acceso a espacios publicitarios en plataformas de televisión conectada, video y audio digital.

Las novedades reflejan una tendencia cada vez más clara en la industria: los anunciantes buscan experiencias menos intrusivas, más personalizadas y con mayores capacidades de medición, mientras las plataformas compiten por ofrecer inventario premium en entornos de alta atención.

Prime Video apuesta por la interacción sin salir de la pantalla

Uno de los anuncios más relevantes fue el lanzamiento de nuevos formatos publicitarios interactivos dentro de Prime Video, diseñados para facilitar la conexión entre marcas y espectadores sin interrumpir la experiencia de visualización.

Entre ellos destaca Location-based Interactive Video Ads, una solución que adapta los mensajes según la ubicación del usuario e incorpora llamadas a la acción como enviar información al teléfono móvil o registrarse directamente desde la televisión conectada. La automotriz Škoda fue una de las primeras marcas en probar esta tecnología en España durante una campaña para promocionar el modelo Kamiq, alcanzando más de dos millones de usuarios únicos.

Amazon también presentó Next Up Ads, un formato que aparece durante los créditos finales y junto a las recomendaciones de contenido. La propuesta busca aprovechar uno de los momentos más valiosos para las plataformas de streaming: cuando el usuario decide qué contenido verá a continuación.

La compañía continúa fortaleciendo las capacidades de compra programática a través de Amazon Ads y su plataforma DSP. Actualmente, los anunciantes pueden acceder desde una sola herramienta a inventario propio de Prime Video, Twitch y Fire TV, así como a espacios publicitarios disponibles en plataformas externas. Entre las integraciones disponibles se encuentran Netflix, Disney+, Atresmedia y Mediaset España, ampliando las opciones para campañas de video en televisión conectada.

Como parte de esta estrategia, Amazon incorporó a NewixMedia como socio en España. El acuerdo permitirá adquirir espacios publicitarios de manera programática en cadenas regionales como Canal Sur, Telemadrid y Televisión de Galicia, una apuesta orientada a fortalecer el alcance local de las campañas.

Spotify y Fire TV amplían las oportunidades publicitarias

La expansión también alcanza al audio digital. Amazon Ads anunció la integración de Spotify Ad Exchange dentro de Amazon DSP, permitiendo a los anunciantes gestionar campañas de audio y video desde un único entorno operativo. La medida responde a una tendencia creciente en marketing digital: la convergencia entre formatos audiovisuales y de audio bajo estrategias de compra programática unificadas.

Por otro lado, Amazon presentó Fire TV Sponsored Tiles, un nuevo formato diseñado para promocionar contenidos de entretenimiento durante las etapas de descubrimiento y selección dentro del ecosistema Fire TV y Prime Video, donde los usuarios toman decisiones de consumo antes de reproducir un contenido.

Más allá de los nuevos formatos, el eje central de los anuncios fue la incorporación de inteligencia artificial a los procesos creativos y operativos. Entre las novedades figura Creative Agent, una herramienta capaz de generar piezas publicitarias en formatos de imagen, audio y video utilizando información de producto y señales de marca. La solución busca facilitar la producción creativa tanto para grandes anunciantes como para empresas con recursos más limitados.

Amazon también amplió la disponibilidad de Ads Agent dentro de Amazon DSP. Este asistente conversacional basado en IA permite automatizar tareas, recibir recomendaciones estratégicas y optimizar campañas durante todo su ciclo de vida. La compañía sostiene que estas herramientas ayudarán a reducir la complejidad operativa y acelerar la toma de decisiones mediante automatización e insights en tiempo real, dos de las prioridades actuales de los equipos de marketing.

Twitch incorpora análisis de sentimiento para marcas

Las novedades también alcanzan a Twitch, donde Amazon presentó una herramienta de análisis de sentimiento impulsada por IA para campañas de Channel Takeover. La solución evalúa las conversaciones generadas en los chats durante las transmisiones en vivo y clasifica las reacciones de la audiencia como positivas, neutras o negativas. Además, proporciona ejemplos reales de comentarios para ayudar a las marcas a comprender mejor la recepción de sus campañas y la afinidad entre creadores y comunidades.

De cara a los próximos meses, la plataforma también lanzará Campaign Assist, una herramienta que verificará en tiempo real si los creadores cumplen con los mensajes, el tono y las directrices acordadas en colaboraciones patrocinadas.

Con estos anuncios, Amazon refuerza una estrategia que combina automatización, personalización y nuevas experiencias publicitarias dentro del ecosistema de streaming. A medida que las plataformas compiten por captar inversión publicitaria, la inteligencia artificial y los formatos interactivos comienzan a consolidarse como los principales motores de la próxima etapa del marketing digital.