Disney apuesta por experiencias personalizadas en sus anuncios

Disney ha presentado su portafolio de contenidos en la reciente conferencia IAB México NewFronts, destacando su enfoque en la integración publicitaria en plataformas de streaming. La compañía remarcó la capacidad de sus marcas, como Pixar, Marvel y ESPN, para ofrecer anuncios sin interrumpir la experiencia del usuario. 

La primera edición de los IAB México NewFronts ha marcado un hito en la industria de la publicidad digital en América Latina. Este formato ofrece una plataforma donde marcas y empresas exponen innovaciones digitales y estrategias de marketing. 

Gabriela Gutiérrez, directora de ventas de Disney, subrayó: "No solo se trata de contar una historia, sino de hacer que el público se vea reflejado en ella". Con franquicias icónicas como Star Wars y Marvel, Disney logra capturar a diversas audiencias en diferentes momentos del día, adaptando su estrategia publicitaria según los hábitos de consumo de los usuarios. 

El objetivo es crear experiencias que conecten emocionalmente con el espectador, evitando la saturación de anuncios. Gutiérrez explicó: "Somos fanáticos de contar historias, y creemos que cuando se construyen bien, generan magia e inspiran pasión".

Ejemplo de esto ha sido la colaboración entre Heinz y las franquicias de Deadpool y Wolverine, que nació como una propuesta local y luego se expandió globalmente. Esta sinergia entre entretenimiento y publicidad es clave para Disney, que busca ofrecer experiencias sin precedentes en la era del streaming.

Con su enfoque en historias que conectan emocionalmente con los usuarios y una estrategia publicitaria que evita la saturación, Disney ha demostrado en los IAB México NewFronts que el futuro de la publicidad digital está en la personalización. La integración de marcas en plataformas de streaming y la construcción de experiencias únicas serán clave para mantener la relevancia en un mercado cada vez más competitivo.