Priorizando la ciencia: la innovadora estrategia de marketing de The Ordinary
La marca de cuidado de la piel, The Ordinary, rompe esquemas al centrar su nueva campaña en la ciencia, dejando de lado a las celebridades.
De acuerdo con información de OnlyAccounts.io, el gasto global en anuncios con influencers se aproximó a los 31 millones de dólares en 2023, evidenciando un crecimiento del 17% respecto al año anterior. Por ello, la campaña OOH de The Ordinary ha sorprendido gratamente a la industria.
Con un ejemplo de minimalismo, la marca apela a la ciencia para la promoción de sus productos. Mensajes como "Alguien dijo que trabajar con celebridades sería bueno para nuestra marca. Pero no pudimos encontrar uno con título en bioquímica" resaltan en sus vallas, demostrando una estrategia audaz y diferente.
Renunciar a influencers o celebridades en una estrategia de mercadotecnia puede ser sorprendente en esta coyuntura. Jo Bird, head of creative de Lounge, califica la acción OOH como un posible futuro de la publicidad, sugiriendo un cambio en la percepción de los consumidores hacia las celebridades e influencers.
La Met Gala reciente sirve como ejemplo destacado. Bird señala cómo este evento, tradicionalmente asociado con la moda y el glamour, se vio eclipsado por la realidad mundial, dando inicio a una tendencia social llamada "BlockOut2024".
El movimiento social BlockOut2024 refleja la creciente desilusión de las audiencias jóvenes hacia las celebridades, lo que podría impactar significativamente las estrategias publicitarias futuras, según Bird.
Concluyendo, el enfoque científico de The Ordinary en su campaña publicitaria no solo desafía las normas del marketing convencional, sino que también refleja una nueva era en la que los consumidores valoran más la autenticidad y la transparencia que las asociaciones con celebridades.
MÁS EN Medios
