Se prevé un incremento de la publicidad en CTV

El crecimiento de las plataformas CTV ha estimulado el interés de la publicidad en este espacio. De acuerdo a un informe publicado por AppsFlyer sobre las últimas tendencias de la televisión conectada (CTV), el 64% de las empresas están realizando campañas de respuesta directa en este medio. 

Para el estudio se realizó una encuesta, donde participaron un total de 500 consumidores de CTV de entre 26 y 50 años, procedentes de América del Norte, Europa y Asia Pacífico.

“La publicidad en CTV permite a las marcas ampliar su alcance, medir las campañas entre las diferentes plataformas y dispositivos y dirigirse más exitosamente a sus consumidores con anuncios relevantes y contextuales”, explica Gil Meroz, Vicepresidente de Innovación y Director General de AppsFlyer. 

“En definitiva, para los anunciantes es muy interesante conocer las preferencias y los hábitos de los consumidores en relación con la televisión conectada, incluyendo su opinión sobre los anuncios, el valor monetario que otorgan a los contenidos sin publicidad y la probabilidad de que descarguen las aplicaciones de los anuncios de la CTV”, agrega. 

Netflix y Disney+ representan esta categoría, dos plataformas que al principio rechazaban la idea de implementar publicidad en su servicio, pero al tener una desaceleración de crecimiento de sus suscripciones, los gigantes del streaming han optado por reducir los costes de sus tarifas e implementar anuncios a partir de noviembre.

En tal sentido, en el informe se estima que para el 98% de las marcas, la publicidad en CTV pronto será mayor que la publicidad en móviles. Además, un 25% cree que este fenómeno sucederá en los próximos 2 o 3 años, mientras que un 62% piensa que será dentro de 5 años.

Por el lado de los consumidores, el 86% afirma que estaría dispuesto a ver publicidad en la televisión conectada, especialmente si los anuncios se relacionan a temas relevantes para ellos.

De todas formas, es importante que las marcas tengan en cuenta las razones que harían que los consumidores dejen de ver la CTV, que son el exceso de anuncios, los problemas relacionados con la privacidad y ver anuncios poco o nada relevantes.

"La CTV es una gran oportunidad que permite a los anunciantes llegar a un nuevo segmento de usuarios potenciales. Para las marcas, ahora es el momento perfecto para empezar a anunciarse en CTV antes de que se convierta en un espacio muy concurrido y saturado. Cuanto antes se entre en un nuevo canal, más puede aprovecharse", recomienda Meroz.