Tecnología y creatividad al servicio de la publicidad Outdoor

La publicidad exterior, que por años ha quedado relegada frente a otros medios, vive hoy un renacimiento gracias a la fusión de tecnología avanzada y estrategias innovadoras. Con datos en tiempo real y una buena dosis de creatividad, las marcas están logrando impactar al público de maneras que antes eran impensables, transformando los espacios públicos en plataformas de interacción y branding.

Un ejemplo destacado es LATCOM, una empresa que ha sabido aprovechar las oportunidades que brindan las herramientas digitales para llevar sus campañas de publicidad exterior a un nivel superior. Mónica Nicieza, directora comercial europea de LATCOM, compartió algunos casos de éxito, destacando el papel fundamental de la planificación y la creatividad en el diseño de campañas de alto impacto.

Nicieza señaló que el objetivo de LATCOM es cambiar la percepción de la publicidad exterior, demostrando su capacidad para generar experiencias únicas e innovadoras. Uno de los casos fue una campaña para promover el turismo en Argentina, donde se instaló un teléfono móvil gigante en plena Gran Vía madrileña. Esta instalación permitía a los transeúntes responder llamadas virtuales desde Argentina, sumergiéndolos en una experiencia visual y sonora que los transportaba a distintos lugares turísticos del país. La propuesta no solo captó la atención de los ciudadanos, sino que también generó una fuerte conexión emocional, lo que incrementó la viralidad y el impacto de la marca.

Otro caso destacado fue la campaña desarrollada para Fox en Ciudad de México. En este proyecto, la cadena de entretenimiento buscaba promover el uso de su aplicación móvil y mejorar su posicionamiento entre los usuarios locales. La campaña se desplegó en tres fases, patrocinando redes Wi-Fi en diferentes puntos de la ciudad y usando publicidad en exteriores e interiores de gran visibilidad, además de transporte público y móviles. Con más de 90 gráficos y casi 30 anuncios digitales, la campaña incentivó la descarga de la app, acercando la marca a los usuarios en múltiples entornos.

La publicidad exterior ha dejado de ser solo un espacio físico estático. Hoy en día, la combinación de tecnología y creatividad permite convertir espacios públicos en escenarios interactivos y memorables. Gracias a herramientas digitales y planificación estratégica, campañas como las de LATCOM están redefiniendo lo que significa hacer publicidad en exteriores, ofreciendo a las marcas oportunidades sin precedentes para conectar con el público de forma innovadora y efectiva.