Disney+ es la plataforma con mayores ingresos publicitarios en 2023

La publicidad, un intruso antes indeseado en el universo del streaming, ahora se erige como el salvador de un mercado que parecía estancado sin ella. Las pausas publicitarias se han convertido en la nueva regla en la industria del vídeo en streaming.

En esta nueva dinámica, los ingresos publicitarios han resultado ser un bálsamo para las plataformas de streaming. Según un informe reciente de Insider Intelligence, Disney+ cerrará el año con 786.6 millones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos, superando a su competidor Netflix, que proyecta ganar 684.6 millones de dólares en 2023 con anuncios.

Aunque Disney+ lidera actualmente, se espera un giro en 2024. Durante ese año, Netflix experimentará un incremento del 50.3% en sus ingresos publicitarios, alcanzando los 1,000 millones de dólares a nivel mundial. En contrapartida, el crecimiento de los ingresos publicitarios de Disney+ será más modesto, con un aumento del 16.1% hasta los 912 millones de dólares en 2024.

Las proyecciones respaldan la estrategia de Netflix para frenar el uso compartido de contraseñas, sumando casi 9 millones de nuevos suscriptores en el tercer trimestre de 2023, donde el plan publicitario atrajo aproximadamente un tercio de las nuevas suscripciones. Además, Netflix ha logrado comercializar sus espacios publicitarios a un precio ligeramente superior al de sus competidores, aprovechando la demanda acumulada de anunciantes.

En este escenario, Netflix se posiciona como líder gracias al tiempo diario que los usuarios invierten en la plataforma. Mientras tanto, Disney+ enfrenta desafíos debido a recientes fracasos en taquilla. Aunque la integración de Disney+ y Hulu en una única aplicación podría acercar a Disney a Netflix, la competencia se intensifica mientras ambas plataformas buscan capitalizar el crecimiento publicitario futuro.