Sprite eliminará las etiquetas de sus botellas en Reino Unido

Sprite está apostando por una nueva forma de conectar con sus consumidores al eliminar las etiquetas de sus botellas, una decisión que pone a prueba la singularidad de su diseño. La iniciativa de Coca-Cola Europa busca simplificar el proceso de reciclaje y explorar formas alternativas de comunicación con los clientes.

Dusan Stojankic, vicepresidente de operaciones de franquicia de GB&I en Coca-Cola Gran Bretaña, destaca la importancia de explorar diferentes métodos para minimizar residuos y el impacto ambiental de los envases.

Las botellas de Sprite y Sprite Zero en el Reino Unido ahora serán completamente transparentes, con un logotipo en relieve y sin etiquetas. Esta prueba se llevará a cabo en ocho tiendas Tesco Express hasta marzo, con el objetivo de evaluar la reacción de los consumidores y la efectividad del nuevo enfoque de diseño.

Javier Meza, vicepresidente de marketing de Coca-Cola Europa, subraya que este cambio aparentemente simple representa un gran giro desde una perspectiva de marketing y podría influir en la forma en que las marcas se comunican a largo plazo con los consumidores.

La decisión de Sprite se alinea con la tendencia de simplificar el diseño de envases para facilitar el reciclaje, siguiendo el ejemplo de otras marcas como Coca-Cola en Asia y Valser en Suiza. La marca busca no solo hacer que las botellas sean más amigables con el medio ambiente, sino también poner a prueba la fuerza del reconocimiento de Sprite sin las etiquetas tradicionales.

Esta estrategia además de mejorar la sostenibilidad, representa un cambio significativo en la forma en que la marca se comunica. La prueba en el mercado británico proporcionará información valiosa sobre la aceptación y la eficacia de esta innovación en el diseño de envases.