El 91% de los marketers ya utilizan o planean usar herramientas de IA en sus campañas

El 91% de los profesionales de marketing afirman que ya emplean o planean implementar herramientas de inteligencia artificial (IA) para mejorar el rendimiento de sus campañas, de acuerdo con el Global Insights Report 2025 elaborado por DoubleVerify (DV).

El estudio, basado en datos de la plataforma DV, el análisis de campañas y una encuesta a 1.970 líderes de marketing y publicidad, examina cómo la IA y la automatización están transformando el ecosistema de la publicidad digital.

Marketers atrapados en tareas operativas

El informe advierte que los responsables de campañas dedican hasta el 26% de su tiempo —más de 10 horas semanales— a ajustes manuales como modificar pujas, reasignar presupuestos o redefinir métricas. Para agencias de Norteamérica, esto representa un coste de más de 17.000 dólares anuales por empleado en tareas repetitivas.

“Los directores de campañas suelen actuar más como facilitadores operativos que como estrategas”, señaló Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Las soluciones impulsadas por IA permiten automatizar decisiones rutinarias y enfocarse en la planificación estratégica y la optimización del rendimiento”.

Creciente adopción de la IA en flujos de trabajo

La investigación refleja un notable incremento en el uso de la IA en funciones clave:

• Activación de campañas: aumento interanual del 32%, el mayor registrado.

• Ofertas y optimización en curso: crecimiento del 12%.

• Informes de medios: incremento del 11%.

• Optimización dinámica de creatividades: avance del 8%.

Además, el 91% de los marketers confirma que ya utiliza o prevé usar sistemas de IA o bidding automatizado de terceros para potenciar la efectividad de sus campañas más allá de sus DSP.

Inteligencia artificial para estrategias más inteligentes

En palabras de Zagorski, el reto no es solo automatizar, sino habilitar estrategias más inteligentes que generen un retorno tangible. En esa línea, DV presentó DV Authentic AdVantage, una solución basada en IA que busca optimizar la publicidad en walled gardens, mejorar el rendimiento de medios y aumentar la rentabilidad de los anunciantes.