Análisis del consumo digital entre mujeres mexicanas

En la actualidad, las mujeres mexicanas están redefiniendo su relación con el mundo digital, mostrando una actividad significativa en diversos ámbitos en línea. Un estudio reciente de Kantar, una destacada empresa de datos y consultoría, arroja luz sobre este fascinante cambio de patrones de consumo y preferencias publicitarias.

Durante el año 2023, se observó que el 88% de las mujeres mexicanas están consumiendo historias en redes sociales, el 87% se dedica al video online, el 84% utiliza servicios de streaming, y un impresionante 82% realiza compras en línea. Estos datos muestran una inmersión profunda en el mundo digital.

"Las mujeres mexicanas tienen una presencia destacada en redes sociales, donde las historias son el medio principal para consumir contenido publicitario. También muestran interés en el video digital, tanto en redes como en canales de entretenimiento", señala Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México.

La preferencia por formas no intrusivas de publicidad es evidente, con un 88% favoreciendo el product placement y un 79% mostrando interés en el contenido generado por influencers. Este cambio sugiere una tendencia hacia anuncios más sutiles y orgánicos.

"Las mujeres son consumidoras de innovaciones y receptivas a la publicidad. Prefieren contenido menos intrusivo y valoran el contenido de influencers", agrega López.

En cuanto a las plataformas preferidas para ver publicidad, Instagram lidera con un 37%, seguido de cerca por Facebook (35%) y TikTok (34%). Esto subraya la diversidad de plataformas que las mujeres utilizan y donde están expuestas a mensajes publicitarios.

Además, hay un aumento notable en el consumo de puntos de venta, que ha pasado del 64% al 76%, así como en el consumo de podcasts, que ha experimentado un crecimiento del 9%, alcanzando el 64%.

"Los podcasts están ganando relevancia como una forma innovadora de consumo de contenido. Aunque las mujeres están consumiendo más podcasts, aún hay oportunidades sin explotar para las marcas en este medio", comenta López.

La participación activa de las mujeres mexicanas en plataformas en línea y su preferencia por formas más sutiles de publicidad plantean desafíos y oportunidades para las marcas que buscan llegar a este mercado. Adaptarse a estas tendencias y comprender la complejidad de su comportamiento digital será esencial para el éxito en el marketing futuro.

"Es fundamental que las empresas desarrollen estrategias omnicanal para construir una marca sólida. Complementar lo digital con lo físico será clave para campañas exitosas en los próximos años", concluye López.

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