Ricardo Ortiz: liderar una agencia es reinventarse en cada desafío

Ricardo Ortiz, es un nombre que resuena con fuerza en el ámbito de la publicidad latinoamericana. Con una carrera que abarca más de tres décadas, se ha consolidado como un creativo visionario y un líder estratégico capaz de transformar la industria. Su trayectoria, marcada por la innovación y la resiliencia, es un testimonio de cómo la pasión y el talento pueden dejar huella en un sector en constante evolución y como actual CEO de Mayo Group.

Oriundo de una generación donde la publicidad se hacía “con las manos”, Ortiz comenzó su carrera a finales de los 80 en agencias como J. Walter Thompson y McCann Erickson. Estas experiencias le permitieron trabajar con marcas de renombre, consolidando su visión creativa. “Colaborar con grandes marcas me enseñó a confiar en mi trabajo y a valorar el impacto de las ideas bien ejecutadas”, afirma el ejecutivo.

En 1995, Ortiz encontró un espacio para crecer en una agencia que, bajo el liderazgo de Juan Saux, se convertiría en su hogar profesional. “Juan tenía un estilo único, y eso me hizo sentir que este era el lugar indicado para desarrollarme”, recuerda. Con los años, Ortiz ascendió a posiciones clave, impulsando cambios que llevarían a la agencia a ganar reconocimiento internacional.

Uno de los hitos más destacados de su carrera fue la transformación creativa que lideró en 2012, la cual culminó con la obtención de cinco premios en el Festival de Cannes al año siguiente. “Fue un proceso desafiante, pero ver nuestro trabajo en medios como la BBC y Discovery Channel fue increíble”, comenta Ortiz. Sin embargo, no todo fue éxito: en 2017, la agencia enfrentó una crisis que puso a prueba su liderazgo.

La pandemia de 2020 representó otro desafío, pero Ortiz supo guiar a su equipo hacia la adaptación y el crecimiento. “Si salimos de esta, nada nos detendrá”, fue su lema en esos momentos críticos. Esta resiliencia lo preparó para asumir en 2023 un nuevo reto: liderar la operación en Chile. “Era una oportunidad para crecer, y supe que era el momento de dar el paso”, destaca.

Hoy, junto a Lorena Oxenford, vicepresidenta ejecutiva regional, Ortiz trabaja en ofrecer soluciones innovadoras a sus clientes, unificando esfuerzos entre países. “La distancia no existe cuando hay un equipo comprometido”, asegura. Con la inteligencia artificial como aliada, pero sin perder de vista el ingenio humano, Ortiz mira hacia el futuro con optimismo y la convicción de que la publicidad seguirá evolucionando: "las grandes ideas publicitarias aún dependen del ingenio humano”, finaliza.

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