¿Han cambiado los estereotipos femeninos en la publicidad?

A lo largo de la historia, los estereotipos ligados al rol de la mujer dentro de la publicidad han ido cambiando y adaptándose a los nuevos contextos. Hoy, por ejemplo, se ha dejado de sexualizar a la mujer en las piezas publicitarias en la mayoría de los casos. Lo que antes estaba normalizado, ahora está censurado.

Sin embargo, y como bien lo menciona Lorena Oxenford, Vicepresidenta Ejecutiva de la agencia Mayo Group, aún hay otros aspectos que denigran a la mujer y que algunas marcas siguen manteniendo vigentes en su publicidad. 

“La mujer frente a la olla y esperando a que el esposo llegue de trabajar para recompensarlo con un plato de comida, es algo que la denigra absolutamente”, enfatiza Oxenford. “Hay marcas en el Perú que siguen con el chip de la madre que solo está para poner la mesa, tender la cama y que solamente es feliz cuando hace feliz”, agrega. 

De todas formas, estos patrones machistas se han ido reduciendo, gracias a la ayuda de la sociedad. Pues las nuevas generaciones rechazan el contenido ofensivo hacia la mujer, y se alinean con las marcas que son más inclusivas y que mantienen respeto por la igualdad de género. 

Asimismo, la lucha constante del género femenino para hacer valer sus derechos ha empoderado mucho a las mujeres hoy en día en todos los ámbitos. “Creo que no podemos decir que los estereotipos de la mujer en la publicidad cambiaron a partir de un hito en particular. Esto tiene que ver con la evolución de las mismas mujeres, que hoy ya no permitimos ser maltratadas, sexualizadas o utilizadas como objeto”, explica Oxenford. 

Cabe señalar que la publicidad es un espejo de la sociedad, “por lo que esta no puede expresar algo distinto a lo que las personas puedan entender, quieran ver o escuchar. Es decir, los contenidos publicitarios dependen mucho del contexto social en el que se encuentre el pueblo a quien van dirigidos". 

El compromiso de las marcas 

Las marcas comerciales que se vinculan a temas sociales tienen que ser creíbles. “La persona que recibe el mensaje tiene que creer que lo que está diciendo la marca es verdad. Las empresas deben ser consecuentes, no solo deben quedarse en el mensaje empático. Para gatillar el compromiso del consumidor con el producto, deben ir a la acción visible”, finaliza Oxenford. 

Como experiencia reciente, el año pasado la agencia trabajó una campaña para el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) contra el acoso en el transporte público, llamada “No va sola”.

En ella se implementaron mensajes que invitaban a sensibilizarse y comprometerse en la lucha diaria contra el acoso sexual en los medios de transporte público, una experincia enriquecedora y de gran aprendizaje para el equipo de Mayo Group que siempre está interesado en difundir mensajes que colaboren con una sociedad más igualitaria.