Carlos Tapia y el estimulante desafío de liderar la creatividad en Mayo Group

La publicidad en Latinoamérica se encuentra en un punto de inflexión. Con la digitalización acelerada y la fragmentación de las audiencias, las agencias de publicidad enfrentan el reto de mantener la creatividad en el centro de la conversación sin perder de vista los objetivos de negocio. En este contexto, la llegada de Carlos Tapia como Director Creativo Ejecutivo Regional de Mayo Group es un movimiento estratégico que busca fortalecer el enfoque creativo de la agencia.

Con más de dos décadas de trayectoria en agencias como JWT, Circus Grey, Y&R, McCann y VML Tapia ha sido testigo de la evolución de la publicidad en el mundo. Su visión se ha nutrido de la diversidad cultural del continente, algo que considera esencial para crear campañas auténticas y relevantes. 

“América Latina tiene un background cultural grande y rico en historias. Eso nos diferencia de la publicidad que se hace en otros continentes. En la medida en que  regresemos a nuestros orígenes y veamos la riqueza cultural de nuestros pueblos, lograremos que la publicidad alcance el engagement que buscan todas nuestras marcas: encontrarnos en el mismo lugar emocional y de experiencia donde nuestros clientes están”, señala el creativo.

El reto no es menor. La creatividad ya no es solo un diferencial, sino un activo clave para la competitividad. Para Ricardo Ortiz, CEO de Mayo Group, la incorporación de Tapia responde precisamente a la necesidad de ofrecer soluciones innovadoras a los clientes. “Desde el primer momento que conocimos a Carlos sentímos que coincidimos mucho. Ha habido mucha química, partiendo por lo humano y por su sensibilidad; sentimos que conectamos con su manera de ver la publicidad”, explica.

Uno de los grandes cambios en la industria ha sido el papel de la creatividad en un entorno dominado por la automatización y la analítica de datos. Sin embargo, Ortiz, considera que ambos mundos pueden convivir: “queremos creatividad con eficiencia, que las ideas no solo impacten, sino que cumplan objetivos claros. La clave está en encontrar el equilibrio entre la innovación creativa y los resultados de negocio. Esta incorporación es una muestra de que no dejamos de creer en la creatividad”.

En los últimos años, Mayo Group ha reforzado su presencia regional, con operaciones en Perú y Chile. La agencia ha trabajado en campañas que buscan conectar con audiencias diversas, pero también ha entendido la necesidad de evolucionar su enfoque. 

De acuerdo con Lorena Oxenford, Vicepresidenta Ejecutiva Regional de Mayo Group, la llegada de Tapia es una señal de que la creatividad seguirá siendo el motor de la compañía. “Queremos que nuestros clientes sepan que ahora tienen mucho más que ganar, porque los vamos a hacer brillar desde todos los flancos, Mayo Group es una agencia enfocada en resultados y cimentada en el talento de las personas, esto último es realmente lo irremplazable”, afirma.

El desafío de liderar la creatividad en un entorno cambiante requiere no solo talento, sino también adaptabilidad. La publicidad en América Latina está en constante transformación, y la clave del éxito radica en la capacidad de las agencias para combinar lo mejor del pensamiento estratégico con la sensibilidad cultural.