La inversión publicitaria en Europa cae un 7.4%
La televisión lidera en gasto, pero sufre la mayor caída entre los medios, mientras algunas plataformas digitales muestran señales de recuperación.
En abril de 2025, los anunciantes en Europa destinaron un total de 459,6 millones de euros a campañas publicitarias, lo que representa una disminución del 7.4 % en comparación con el mismo mes del año anterior, según datos de InfoAdex. La caída refleja un comportamiento más conservador del mercado publicitario, que atraviesa un periodo de ajustes y redistribución de recursos entre distintos medios.
La televisión, a pesar de mantenerse como el medio con mayor volumen de inversión (133,7 millones de euros), registró el descenso más significativo entre todos los canales analizados, con una baja del 17,8 %. Esta tendencia sugiere un cambio en las preferencias de los anunciantes, quienes comienzan a priorizar formatos más flexibles y orientados al entorno digital.
Las redes sociales y la publicidad en buscadores ocuparon el segundo y tercer lugar en términos de inversión, con 66,7 y 65,8 millones de euros respectivamente. Aunque ambos medios también experimentaron caídas del 3.2 % y 1.7 %, sus cifras indican una mayor estabilidad frente a la televisión. Por su parte, los diarios y dominicales también registraron un retroceso del 7.9 %, confirmando una tendencia descendente en medios tradicionales.
En contraste, algunos formatos digitales mostraron señales de crecimiento. Las denominadas “otras websites” fueron el único segmento con un aumento destacado, logrando un 7.3 % más de inversión respecto a abril de 2024, alcanzando los 47 millones de euros. Los medios exteriores y las revistas también experimentaron ligeras subidas del 1.1 % y 0.4 %, respectivamente, mientras que la radio, el audio digital y el cine continuaron en descenso.
Estos resultados reflejan una transformación progresiva del ecosistema publicitario europeo, en el que los anunciantes ajustan sus estrategias según los hábitos de consumo y la eficacia percibida de cada medio. Aunque el descenso general marca una alerta para el sector, las oportunidades en plataformas digitales siguen siendo un punto clave para la inversión futura.
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