Las marcas deben autorizar el uso de IA a las agencias de publicidad

Las agencias de publicidad están siendo instadas a obtener el consentimiento de los anunciantes antes de utilizar herramientas de Inteligencia Artificial (IA), según el último modelo de contrato publicado por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA).

En un esfuerzo por establecer contratos más transparentes entre los anunciantes y las agencias, la ANA ha creado un nuevo modelo que requiere que las agencias obtengan el consentimiento de sus clientes antes de utilizar IA en su trabajo.

Esto se debe a que la popularidad creciente de la IA ha generado preocupaciones entre algunas marcas, quienes temen los posibles riesgos y la falta de regulación en este ámbito. Problemas como los derechos de autor y la privacidad de los datos aún no han sido completamente resueltos, lo que genera un ambiente incierto para experimentar. 

Ante este escenario desconocido, algunas marcas pueden no estar dispuestas a aceptar el uso de IA por parte de las agencias. Cabe señalar que la actualización de la ANA no es un mandato obligatorio, sino más bien una guía para establecer acuerdos claros.

Junto con la estipulación sobre la IA, la ANA ha realizado otras actualizaciones en su plantilla de contratos. Estas incluyen nuevas definiciones de auditorías, más información sobre cómo abordar los servicios no transparentes, y recordatorios para tener en cuenta los aspectos relacionados con el medio ambiente, la responsabilidad social corporativa y los esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión.

Desde luego, ha sido la creciente adopción de la IA en el ámbito publicitario lo que ha llevado a la ANA a emitir una nueva directriz que exige a las agencias obtener el consentimiento de los anunciantes antes de utilizar estas tecnologías. Así que a tenerlo en cuenta.