Netflix apuesta por duplicar sus ingresos publicitarios para 2025

Netflix, la plataforma de streaming más reconocida a nivel global, está encaminada a transformar su modelo de negocio con un ambicioso objetivo: duplicar sus ingresos publicitarios para 2025. De acuerdo con estimaciones de New Street Research, la compañía espera alcanzar los 3,200 millones de dólares en ingresos provenientes de la publicidad, una cifra que representa el doble de lo proyectado para 2024. Este crecimiento estará impulsado por la inclusión de deportes en vivo y otros eventos que atraen grandes audiencias.

Se estima que más de la mitad de los ingresos publicitarios de Netflix provendrán de los mercados de Estados Unidos y Canadá, donde se proyectan 1,800 millones de dólares para 2025, un aumento significativo frente a los 913 millones esperados en 2024. El crecimiento en estas regiones estará ligado al aumento de usuarios activos mensuales (MAU), que pasarán de 22.3 millones en 2024 a 38.1 millones en 2025. Sin embargo, este incremento estará acompañado de una ligera disminución en los costos por mil impresiones (CPM), que caerán de 33 a 30 dólares debido a la creciente competencia en el mercado publicitario digital.

Por otro lado, el modelo publicitario también se expandirá a otras regiones. En Europa, Medio Oriente y África se esperan ingresos por 815.9 millones de dólares, mientras que Asia-Pacífico y América Latina aportarán 370.8 millones y 224.4 millones, respectivamente. Este crecimiento global refleja la estrategia de Netflix de diversificar sus fuentes de ingresos y consolidar su presencia en mercados emergentes.

Suscriptores: clave del modelo con anuncios

La proyección también contempla un aumento de 24.3 millones de nuevos suscriptores netos para 2025, de los cuales la mitad optará por el nivel de suscripción con publicidad. Este segmento de suscriptores, que busca un costo más accesible a cambio de visualizar anuncios, se ha convertido en un pilar fundamental para atraer audiencias más amplias. La compañía espera que este modelo contribuya significativamente a su crecimiento, permitiendo a Netflix competir en un mercado de streaming cada vez más saturado.

Impacto en el ecosistema publicitario

El ascenso de Netflix en el ámbito publicitario no solo beneficiará a la plataforma, sino que también redefinirá las estrategias de los anunciantes. La capacidad de segmentar audiencias específicas, especialmente durante eventos como deportes en vivo, brinda oportunidades únicas para las marcas que buscan maximizar su impacto. Sin embargo, esta transformación también trae retos, como la saturación de espacios publicitarios y el aumento de los costos por el acceso a estas audiencias.

A largo plazo, se prevé que los ingresos publicitarios de Netflix alcancen los 9,300 millones de dólares para 2030, representando aproximadamente el 16% de los ingresos anuales totales de la empresa. Gran parte de este crecimiento seguirá centrándose en Estados Unidos y Canadá, donde se espera un incremento sustancial en usuarios activos, alcanzando 71.2 millones para ese año.

El modelo de suscripción con anuncios de Netflix no solo promete diversificar sus ingresos, sino también revolucionar el panorama publicitario digital. Con un enfoque en eventos de alto impacto y una expansión global, la plataforma está preparada para consolidarse como un actor clave en la transformación del sector del entretenimiento y la publicidad. Este cambio no solo será determinante para la compañía, sino también para el futuro de las estrategias publicitarias en un entorno digital cada vez más competitivo.