La tecnología ha transformado la publicidad OOH

La dinámica y efectiva transformación de la publicidad OOH a través de los avances tecnológicos ha generado un crecimiento significativo en el mercado de publicidad exterior en América Latina, superando el diez por ciento en 2023. Estos cambios notables son impulsados por innovaciones tecnológicas que redefinen la ejecución de campañas publicitarias.

Los ejecutivos destacan que la combinación de creatividad publicitaria con tecnología ha ampliado el potencial del OOH para enviar mensajes precisos a la audiencia adecuada. Este enfoque se aleja de la simple venta de espacios, centrándose en estrategias para llegar a audiencias específicas a través de la integración fluida con otros canales publicitarios.

Un informe reciente de TDT Global, especializada en soluciones tecnológicas para la industria publicitaria, identifica cinco claves que delinean este cambio. Estas incluyen la integración estratégica en OOH, la democratización del mercado publicitario, el impacto transformador de la IA, los desafíos de servicio en América Latina y la diferenciación mediante la evolución tecnológica.

La integración estratégica destaca el cambio de enfoque hacia estrategias que alcanzan audiencias específicas y se integran con otros medios para maximizar el impacto. Por otro lado, la democratización del mercado publicitario se enfoca en impulsar el crecimiento de las empresas y beneficiar a los anunciantes a través de soluciones tecnológicas.

La revolución de la inteligencia artificial es la tercera clave, destacando su capacidad para analizar grandes volúmenes de datos, facilitando la planificación automatizada y la medición sin precedentes en el ámbito OOH. Los desafíos de servicio en América Latina, marcados por la resistencia a la sistematización de procesos, representan el cuarto punto clave. Aquí, la necesidad de cambio y profesionalización es esencial para evolucionar.

Finalmente, la diferenciación y evolución, la quinta clave, se logra mediante herramientas tecnológicas que van más allá de la simple compra de software. La colaboración a través de plataformas es esencial para mejorar y evolucionar los procesos de las empresas.

Estos cambios no solo apuntan a vender espacios, sino a optimizar la comunicación publicitaria de manera más efectiva y personalizada.