La publicidad digital supera a la televisiva

La dinámica del mercado publicitario ha experimentado un giro significativo, alejándose de los confines tradicionales de la televisión hacia el vasto territorio del video digital. Según las últimas estimaciones de Statista Market Insights, los formatos de video digital, como el streaming y las redes sociales, están desplazando a la publicidad televisiva a nivel global.

Este cambio se tradujo en un hito importante en 2022, cuando la inversión en publicidad en video digital superó a su contraparte televisiva, marcando un punto de inflexión en la industria.

La publicidad televisiva convencional abarca los gastos publicitarios de proveedores y redes de televisión de pago, así como de redes de televisión en abierto y filiales digitales de televisión en abierto de operadores de redes terrestres. Por otro lado, la publicidad en video digital engloba una variedad de formatos publicitarios dentro de videos web, reproductores de video basados en aplicaciones, redes sociales y aplicaciones de streaming, accesibles en pantallas de computadora, teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos conectados a Internet.

La inversión en publicidad en video digital ha superado a la publicidad televisiva en 2022, marcando un cambio significativo en el mercado global. Este fenómeno refleja la preferencia creciente por formatos digitales como el streaming y las redes sociales. Mientras que la publicidad televisiva tradicional abarca los gastos de diversas redes, la publicidad en video digital se extiende a través de una variedad de plataformas y dispositivos.

Con la brecha entre estos dos mercados prevista para seguir ampliándose, la adaptabilidad a las plataformas digitales se presenta como un imperativo para aquellos que buscan mantenerse relevantes en la evolución constante de la industria publicitaria.