Argentina: publicidad móvil lidera el mercado publicitario

El mercado de la publicidad en Argentina muestra un incremento significativo en su inversión durante este año, alcanzando un crecimiento del 118%, superando así el aumento del 101% registrado en 2022. Los ingresos generados por publicidad alcanzarán la cifra récord de mil millones de dólares, situándose en 1,1 mil millones de pesos argentinos para finales de año.

Tanto los formatos publicitarios lineales como los digitales han experimentado un crecimiento de tres dígitos, registrando aumentos del 118% y 119%, respectivamente. Estas cifras son superiores a las tasas de crecimiento del 112% y 96% observadas en 2022.

Los ingresos generados por publicidad digital se han acelerado en un 120%, alcanzando los 400 mil millones de pesos argentinos (equivalentes a 3,1 mil millones de dólares), lo que representa el 37% del mercado publicitario en su totalidad. La publicidad en video ha sido la principal impulsora del crecimiento digital, registrando un incremento del 126%, seguida de la publicidad de búsqueda (122%) y las redes sociales (120%).

Cabe señalar que el 68% del total de los presupuestos publicitarios digitales de Argentina se destina a la publicidad móvil, la cual ha experimentado un crecimiento del 124% este año. 

Para el 2027, se espera que los ingresos generados por la publicidad digital alcancen los 2,3 mil millones de pesos argentinos (equivalentes a 17,9 mil millones de dólares), representando el 45% del mercado publicitario en su totalidad.

Como vemos, el mercado publicitario argentino está experimentando un notable crecimiento en su inversión, impulsado principalmente por el incremento de los ingresos generados por publicidad digital.