Unilever se corona como el 'Creative Marketer of the Year 2024' en Cannes Lions

Esi Eggleston Bracey, directora de crecimiento y marketing de Unilever, revela la filosofía detrás del reconocimiento de la compañía en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2024. Según Bracey, el enfoque se centra en "ver a la persona completa, no solo como un consumidor".

Durante su participación en Cannes Lions, Bracey enfatizó la importancia de comprender profundamente a los individuos para identificar nuevas oportunidades de producto y mensajes efectivos. Este enfoque, afirma, va más allá de las simples necesidades superficiales, abordando deseos no articulados y latentes.

Desde su nombramiento como directora de crecimiento y marketing a principios de año, Bracey ha destacado cómo Unilever integra estos principios en sus campañas. Ejemplos emblemáticos incluyen la campaña "Real Beauty" de Dove, que transformó el paradigma de la publicidad de belleza hace dos décadas y se convirtió en un movimiento cultural duradero.

Otro caso notable es la campaña de lavandería "La Suciedad es Buena", que desafió convenciones y multiplicó las ventas de las marcas involucradas. Bracey subraya la importancia de adaptarse a la evolución de los valores y pasiones de las personas, integrando marcas en la cultura de una manera auténtica y relevante.

Para Unilever, el éxito radica en superar los prejuicios personales y adoptar una visión inclusiva y holística del consumidor. Este enfoque no solo ha generado campañas innovadoras, sino que también ha asegurado su longevidad en el mercado, demostrando que comprender a fondo a los consumidores es clave para el éxito a largo plazo en el marketing creativo.