Conectar marcas y audiencias a través del transmedia storytelling

Un estudio publicado en el Journal of Consumer Behaviour en 2020 confirmó que el storytelling tiene un impacto significativo en aumentar el poder emocional de la publicidad. Esta técnica, cuando se aplica correctamente, logra una comunicación efectiva, generando un mayor alcance y un impacto más profundo en la audiencia.

La verdadera magia del transmedia storytelling reside en su capacidad para transformar la manera en que las marcas cuentan sus historias. Esta técnica permite construir narrativas que no solo amplían el alcance, sino que también profundizan la conexión emocional con el público. Un ejemplo icónico es Barbie, que ha sabido aprovechar esta estrategia para mantenerse relevante a lo largo del tiempo. Más allá de ser una simple muñeca, el universo de Barbie se extiende a través de películas, productos con licencia y contenido en YouTube, creando una experiencia inmersiva que cautiva y fideliza a sus seguidores.

Según Alejandro Narro, CEO y cofundador de DG73, el transmedia storytelling se está consolidando como la estrategia más efectiva para las marcas que buscan destacarse en un mercado saturado. "Tener al transmedia storytelling nos ha permitido centrar nuestra oferta de negocio en servicios de representación artística, retail, marketing y digital advertising, haciendo que nuestro trabajo sea un diferenciador en los resultados publicitarios de clientes como Mattel, PepsiCo, Unilever, Coca Cola, Google, Twitch, Meta, entre otros", comparte Narro.

Esta técnica no se limita a la mera observación del consumidor; lo involucra activamente en la experiencia. "Experiencias y narrativa transmedia son de los elementos con mejor resultado, porque es ahí donde hemos visto una transformación para nuestros clientes", asegura Narro. Ya sea a través de publicidad, patrocinios, licensing, influencer marketing o activaciones, la experiencia es el eje central de todas estas facetas.

Las audiencias valoran mensajes consistentes que mantengan la conversación con el público y en los que cada pieza de la narración contribuya de forma natural al mensaje central. Además, aprecian diferentes niveles de profundidad en las historias, lo que genera no solo mensajes, sino también productos con los que pueden interactuar. También prefieren contenido personalizable que pueda distribuirse por cualquier medio.

El poder del transmedia storytelling radica en su capacidad para contar historias que trascienden medios y plataformas. Al hacerlo, las marcas no solo transmiten mensajes, sino que también generan experiencias que resuenan en la memoria de los consumidores. Esto crea una lealtad duradera y una preferencia sobre otras marcas, haciendo del transmedia storytelling una estrategia esencial en la publicidad moderna.

Lee el artículo completo dando clic aquí.