El 25% de las agencias de publicidad en España están en riesgo de impago

El sector publicitario español enfrenta un escenario complejo: según datos de Insight View, el 25% de las agencias de publicidad presenta un riesgo máximo o elevado de impago. Este porcentaje, que se mantiene estable respecto al año anterior, refleja la presión económica en un ámbito marcado por la evolución hacia la omnicanalidad y la digitalización, así como por la necesidad de nuevas habilidades técnicas y analíticas para conectar con un consumidor cada vez más digital.

Madrid, Málaga y Barcelona concentran el mayor deterioro en el riesgo de crédito, con ratios del 28%, 27% y 26%, respectivamente. Estas provincias, que representan los mercados más dinámicos del sector, albergan el 30% y el 18% de las agencias en el caso de Madrid y Barcelona, mientras Málaga, Valencia, Alicante, Sevilla y Baleares acumulan un 19% combinado. Sin embargo, Valencia y Alicante registran los ratios más bajos de riesgo elevado, con un 22% y un 24%, respectivamente, destacando como áreas relativamente más estables.

El sector de la publicidad está altamente fragmentado, con un 95% de las empresas clasificadas como micro o pequeñas. Este nivel de atomización implica una mayor vulnerabilidad frente a las fluctuaciones económicas o tecnológicas. Además, el margen comercial del 5.1% alcanzado en el último ejercicio evidencia una intensa competencia que limita la capacidad de estas empresas para absorber costos adicionales o responder a cambios rápidos en la demanda.

La edad de las agencias también influye significativamente en su salud financiera. El 32% de las empresas con menos de 10 años enfrenta un alto riesgo de impago, mientras que este porcentaje disminuye al 16% entre aquellas con una antigüedad de entre 11 y 25 años. Curiosamente, las empresas con más de 25 años vuelven a mostrar vulnerabilidades, alcanzando un 22% de riesgo elevado, lo que podría relacionarse con la falta de adaptación a las nuevas demandas tecnológicas y estratégicas del mercado.

Para mitigar el riesgo de impago y garantizar su sostenibilidad, las agencias deben diversificar sus ingresos, adoptar herramientas de análisis de datos y reforzar sus capacidades digitales. Solo con una transformación sólida podrán navegar con éxito en este entorno de constante cambio y competencia feroz.