Gran Bretaña lanza nueva campaña para atraer turistas

El turismo cinematográfico toma protagonismo en el Reino Unido con el lanzamiento de una nueva campaña de VisitBritain, la agencia nacional de turismo. Con el título "Protagonizada por GREAT Britain", la iniciativa busca atraer visitantes internacionales destacando los icónicos escenarios británicos que han servido de telón de fondo para grandes producciones audiovisuales.

La campaña, respaldada por una estrategia publicitaria en mercados clave como Australia, Francia, Alemania, Estados Unidos y los países del Golfo, subraya el impacto del cine y la televisión en las decisiones de viaje. Según estudios de VisitBritain, más del 90% de los turistas potenciales están interesados en visitar locaciones de rodaje.

Como parte de la estrategia, VisitBritain ha producido un anuncio dirigido por el premiado cineasta británico Tom Hooper. En él se rinde homenaje a escenas emblemáticas de filmes y series como Misión: Imposible, Bridget Jones, Spider-Man, Succession, House of the Dragon, Harry Potter, Paddington, Fast & Furious y Mary Poppins Returns, entre otros. La pieza audiovisual invita a los espectadores a descubrir la magia de Gran Bretaña a través de sus paisajes inmortalizados en la pantalla grande y chica.

Patricia Yates, Directora Ejecutiva de VisitBritain, destacó: "El cine y la televisión tienen el poder de transportar a las personas a nuevos destinos. Con esta campaña, celebramos la diversidad y el dinamismo de Gran Bretaña, inspirando a los viajeros a experimentar en primera persona los escenarios de sus historias favoritas".

Por su parte, el Ministro de Turismo, Sir Chris Bryant, afirmó que el Reino Unido no solo cuenta con locaciones espectaculares, sino también con una industria audiovisual de renombre. "Esta campaña contribuirá al crecimiento del turismo, un sector que ya genera £74 mil millones para nuestra economía", señaló.

Acciones y estrategias de la campaña

"Protagonizada por GREAT Britain", estará vigente desde el 20 de enero hasta marzo de 2025 e incluirá diversas iniciativas, entre ellas:

• Publicidad en vallas digitales en ciudades como Berlín, París, Dubái y Yedá.
• Contenido en redes sociales y un portal en el sitio web de VisitBritain con itinerarios inspirados en distintos géneros cinematográficos.
• Alianzas con Expedia Group y campañas de marketing en Alemania y Estados Unidos.
• Visitas educativas para operadores turísticos internacionales, enfocadas en experiencias cinematográficas en Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda del Norte.

Esta iniciativa forma parte del programa gubernamental GREAT y cuenta con el respaldo de entidades como VisitEngland, VisitScotland, VisitWales y London & Partners. Además, trabaja en conjunto con la British Film Commission para consolidar el turismo cinematográfico como un motor económico y cultural.

En 2024, el turismo receptivo en el Reino Unido tiene un valor estimado de £32,5 mil millones, consolidándose como una de las exportaciones de servicios más importantes del país. No solo impulsa la economía, sino que también refuerza la imagen de Gran Bretaña como un destino atractivo para visitantes e inversores.