Coca-Cola apuesta por el debate sobre la IA en su nueva campaña publicitaria

En su más reciente campaña publicitaria, Coca-Cola explora los temores contemporáneos hacia la inteligencia artificial (IA) mientras celebra cinco décadas de su legado de bebidas. Bajo el título “Westside’s Finest”, el anuncio invita a reflexionar sobre cómo las innovaciones tecnológicas han sido recibidas con incertidumbre a lo largo del tiempo.

El corto, ambientado en una tienda de conveniencia familiar, conecta dos épocas: 1975, cuando el temor hacia las computadoras estaba en su apogeo, y 2025, donde la IA ocupa un lugar similar en las preocupaciones culturales. A través de un enfoque optimista, los personajes concluyen que “todo estará bien”, una perspectiva que Coca-Cola también comparte respecto al futuro.

Innovación y tradición en el marketing de Coca-Cola

Coca-Cola se ha posicionado como líder en el uso de la IA en publicidad, incluyendo iniciativas como la recreación de anuncios navideños clásicos generados completamente con esta tecnología. Sin embargo, esta estrategia ha generado debates en la industria creativa, donde persisten dudas sobre las implicaciones de la IA en las artes.

Pese a ello, los ejecutivos de la marca aseguran que “Westside’s Finest” no es una respuesta directa a las críticas. “Este anuncio no comenta sobre la IA, sino sobre la evolución cultural y cómo podemos transmitir esa narrativa”, declaró Alex Ames, director senior de contenido y excelencia creativa de Coca-Cola North America.

La IA utilizada en esta campaña se limita al back end, aplicándose en la distribución programática de anuncios personalizados. Shakir Moin, presidente de marketing de Coca-Cola Norteamérica, destacó que esta tecnología permite optimizar la entrega de contenidos en diversas plataformas.

Hollywood y Coca-Cola: una colaboración creativa

“Westside’s Finest” es parte de la serie de campañas “Proud Sponsors”, donde Coca-Cola ha trabajado con talentosos creadores de Hollywood para desarrollar narrativas de marca innovadoras. En esta ocasión, la marca colaboró con Kenya Barris, creadora de la serie “Black-ish”, quien no solo dirigió el anuncio, sino que también apareció junto a su familia en la vida real. El elenco también incluye a Lionel Boyce (“The Bear”), Lauren London, Omari Hardwick y Nelson Franklin.

El proyecto del año pasado, titulado “The New Guy”, contó con la participación del showrunner de la aclamada serie “The Bear”. Esta estrategia busca reforzar el atractivo multigeneracional de Coca-Cola al conectar a la marca con momentos culturales significativos.

La campaña incluirá versiones del anuncio de dos minutos, 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos y seis segundos, diseñadas para medios como televisión lineal, redes sociales, publicidad digital, medios exteriores y experiencias en vivo. La inversión se centrará predominantemente en plataformas digitales y sociales, con apariciones en eventos de televisión en vivo, como programas deportivos.

Con “Westside’s Finest”, Coca-Cola no solo celebra su historia, sino que también mira hacia el futuro, abrazando las posibilidades de la IA como herramienta narrativa y de distribución. Al abordar los temores tecnológicos desde una perspectiva optimista, la marca reafirma su compromiso con la innovación y su papel como observadora de las tendencias culturales. Esta campaña, además de destacar el legado de Coca-Cola, refuerza su capacidad de adaptarse y mantenerse relevante en un mundo en constante cambio.