Creativos proponen cambio de imagen al detergente Roma para romper con roles de género

Impulsados por el reciente 8M, un grupo de jóvenes creativos autodenominados "Colectivo de Creativos Libres" bajo el nombre de “INDIE” ha decidido emprender una iniciativa innovadora para transformar el diseño del icónico detergente “Roma” que busca romper con los roles y estereotipos de género.

En su propuesta, difundida a través de LinkedIn, subrayan que la figura femenina que ha adornado el empaque durante más de un siglo representa tres generaciones de mujeres: abuelas, madres e hijas. Además, destacan que, en México, las mujeres destinan más de 20 horas a la semana a tareas domésticas y lavado de ropa, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

Estos jóvenes publicistas buscan generar un cambio cultural significativo, utilizando como ejemplo una de las marcas más icónicas de México. Pues, de acuerdo con estudio revelador sobre la representación en la publicidad de productos de limpieza, el 75.6% de los anuncios de limpieza están protagonizados exclusivamente por mujeres, lo que impacta fuertemente en la representación de roles de género.

La propuesta de INDIE va más allá de un simple cambio estético en el empaque. Su mensaje es claro: buscan desafiar y erradicar ideas anticuadas que promueven roles de género desde el hogar. Presentan una nueva representación del detergente Roma, donde ya no se visualiza a una mujer lavando sola, sino a un hombre y un infante tendiendo la ropa o a dos personas colaborando en la limpieza de la loza sucia.

Con esta iniciativa, el colectivo espera involucrar a la marca en la lucha contra los estereotipos de género, solicitando la ayuda de los usuarios de redes sociales para difundir y hacer posible este cambio cultural.