PayPal incursiona en el mundo publicitario con su nueva plataforma para monetizar datos de compra

PayPal ha dado un nuevo paso estratégico con el lanzamiento de su plataforma publicitaria, PayPal Ads, enfocado en monetizar los datos de compra de sus usuarios en Estados Unidos. La nueva herramienta permitirá a los anunciantes aprovechar el vasto volumen de información transaccional generada por la plataforma, brindando oportunidades para llegar a un público amplio de compradores en línea.

Mark Grether, quien tiene una sólida experiencia al haber liderado previamente las divisiones publicitarias de gigantes como Uber y Amazon, será el encargado de dirigir esta nueva división dentro de PayPal. "La cantidad de datos de transacciones que manejamos es impresionante, mucho mayor a la que podría acceder cualquier minorista", destacó Grether, subrayando el potencial de la plataforma para los anunciantes.

En un esfuerzo por diversificar su oferta, PayPal también ha anunciado que planea introducir formatos publicitarios en video y expandirse hacia sitios web de minoristas que utilizan su tecnología de pago. La compañía ve en esto una gran oportunidad para incluir anuncios en las páginas de confirmación de pedidos, lo que permitirá a las marcas llegar a los consumidores en un momento clave del proceso de compra.

Con este movimiento, PayPal busca capitalizar su enorme base de usuarios y su acceso a datos transaccionales para ofrecer soluciones innovadoras a los anunciantes, manteniendo una posición relevante en el competitivo mundo del comercio electrónico.

El lanzamiento de PayPal Ads representa una evolución en el modelo de negocio de la compañía, al integrar la publicidad como un nuevo canal de ingresos. Con la experiencia de Mark Grether a la cabeza y el acceso a valiosa información de compra, PayPal tiene el potencial de revolucionar la manera en que los anunciantes interactúan con los consumidores online, abriendo nuevas oportunidades en el mercado publicitario digital.