Pamela Parodi: “la revolución del marketing digital está en acercarnos a la audiencia de manera más humana”

En un entorno de rápidas y cambiantes tendencias, el marketing ha experimentado una transformación radical. Impulsado por la irrupción de nuevas tecnologías y la evolución de los hábitos de consumo, el reto consiste en equilibrar la innovación y la creatividad con el mensaje e identidad de cada marca, para crear campañas que impacten audiencias cada vez más digitales.

El proceso creativo digital implica una combinación de investigación, estrategia y ejecución. Conscientes de ello, Licuadora Group, desde su fundación en 1997, ha estado comprometida con la búsqueda constante de innovación, desafiando los límites de lo posible en el mundo del marketing. 

“Es fundamental que el proceso creativo esté alineado con los objetivos de la marca, para alcanzar el impacto deseado. [...] Pero el verdadero reto de cada campaña es que funcione como necesita el cliente y al mismo tiempo logremos diferenciarnos de alguna forma”, afirma Pamela Parodi. 
 

Para lograr esta alineación, es crucial comprender a fondo las necesidades y expectativas del público objetivo. En sus palabras: "tenemos que ponernos en los zapatos del consumidor para vivir la experiencia que necesita, y así crear una conexión auténtica". 

Este enfoque centrado en el cliente permite que las campañas no sean solo vanguardistas, sino también efectivas y relevantes. La combinación entre tecnología y una profunda comprensión del público es lo que logra la distinción en un mercado tan competitivo.

Al combinar el proceso creativo con la estrategia y la innovación tecnológica, las empresas pueden conectar con su audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio. La clave, según Parodi, está en ser creativos, estar atentos a las últimas tendencias y utilizar la tecnología de manera inteligente.

En este contexto, la inteligencia artificial (IA) y otras tecnologías juegan un papel fundamental. Parodi señala que estas herramientas no solo agilizan el proceso creativo, sino que también ofrecen nuevas perspectivas y posibilidades. 

 

“La inteligencia artificial puede ayudarnos a visualizar ideas que de otra manera no habríamos considerado”, comparte Parodi. Además, destaca que las tecnologías emergentes como el metaverso facilitarán una comunicación más sencilla con las nuevas generaciones, permitiendo a las empresas adaptarse a las expectativas cambiantes del público y crear campañas más efectivas y resonantes.

Sin embargo, si bien estas herramientas pueden agilizar el proceso creativo, ella señala que no reemplazan la visión humana. Más bien, complementan la creatividad al ofrecer nuevas perspectivas y referencias, aunque es crucial mantener un equilibrio entre la innovación tecnológica y la visión humana.

El arte en el marketing evolucionará hacia formas más artísticas y empáticas, integrando tecnología y humanidad de manera innovadora. La creatividad seguirá siendo el motor impulsor de la estrategia digital, adaptándose a un paisaje en constante cambio para cautivar a las audiencias del futuro.

“Las nuevas generaciones están interesadas en una mayor sensibilidad y están cada vez más preocupados por todo lo que tengamos que transmitir humanamente. Es ahí donde reside la verdadera revolución del marketing digital, en acercarnos a nuestra audiencia de manera más humana”,  concluye Parodi.