The Juju Argentina: innovación y liderazgo femenino

En Argentina, un país reconocido por su talento y creatividad en la industria publicitaria, las agencias han sido testigos de numerosos cambios en los últimos años. En el contexto actual, marcado por desafíos económicos y tecnológicos, la publicidad enfrenta una encrucijada que demanda creatividad, innovación y adaptabilidad. La agencia The Juju ha abrazado esta transformación, destacándose por su enfoque innovador y su compromiso con el liderazgo femenino.

Recientemente, The Juju Argentina ha nombrado a Catalina Cassina y María Belén D’Erasmo como managing directors, una decisión que resalta la importancia de la inclusión de mujeres en roles de liderazgo dentro de una industria tradicionalmente dominada por hombres. Catalina y María Belén no solo aportan una nueva perspectiva, sino que también reflejan la creciente diversidad y dinamismo que la agencia busca mantener.

“Estamos súper felices por trabajar juntas, es muy gratificante que la agencia siga apostando por nosotras, pero en conjunto”, comenta Catalina. “Es una agencia en la que venimos poniendo mucho cariño y ahora es como un push de energía para seguir apostando por esto”, añade María Belén.

Las mujeres a menudo tienen una habilidad innata para comprender las necesidades y deseos del público objetivo, lo que resulta fundamental en la creación de campañas publicitarias efectivas y con impacto. Esta capacidad ha sido crucial en la evolución de The Juju, especialmente en un entorno donde la publicidad debe adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos y económicos.

“Como agencia tenemos el reto de tratar de que dentro de los recortes de presupuesto, las ideas creativas no pierdan su valor; es decir, hacer que la publicidad no se vea afectada por la situación económica actual”, señala Catalina. Este enfoque es vital para mantener la relevancia y efectividad de las campañas en tiempos de austeridad.

El auge de las plataformas digitales ha revolucionado la forma en que se desarrollan las estrategias publicitarias. En Argentina, la fuerte presencia de las redes sociales, los anuncios en línea y el marketing de influencers ha redefinido el panorama publicitario, ofreciendo nuevas oportunidades.

“Hoy el cliente no te pide un comercial de televisión, lo que quiere es una campaña que sea digital, y por eso hay que estar muy actualizados con las tecnologías para poder adaptarnos. Por ejemplo, saber cómo enfrentar el mundo del streaming que ya está hace varios años, pero que recién ahora las marcas están queriendo entrar. Los consumidores se actualizan constantemente, y son las agencias las que tienen que responder a esa innovación”, explica Catalina.

María Belén también destaca la importancia de la integración de medios: “Vivimos en un mundo donde todas las redes toman protagonismo, pero a la vez tienes que hacer algo para la TV y medios offline, porque estos al final van a estar conectados. Todos los medios suman y se complementan”.

La creatividad y la originalidad se han convertido en activos invaluables. Las campañas publicitarias exitosas son aquellas que logran captar la atención del público en medio del ruido constante de la información, generando conexiones emocionales y resonando con las preocupaciones y aspiraciones de la sociedad. Un ejemplo notable es la campaña de The Juju para Cabify en colaboración con Spotify, que creó una playlist de canciones con distintos artistas de moda para atraer al público joven.

“Lo que valora el consumidor es la conexión real. Por ello, trabajamos con marcas que le aporten un valor agregado a los consumidores, teniendo en cuenta los contextos en los cuales están inmersos. De esa manera lo que hacemos es magia, porque The Juju significa 'magia' en un término de origen africano”, concluyen ambas.

The Juju Argentina se destaca no solo por su capacidad para adaptarse a los cambios del mercado, sino también por su firme compromiso con la inclusión. Con un equipo diverso y creativo, la agencia sigue siendo un referente en la industria publicitaria, demostrando que la innovación y la diversidad son claves para el éxito.

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