"Arriba Mujeres": la campaña que invita a abrazar la autoaceptación

Más del 70% de las mujeres en Perú se sienten inseguras con su apariencia física, según un estudio realizado por Kantar para Falabella Perú. Este alarmante dato refleja una problemática creciente que, en gran medida, ha sido impulsada por el uso de las redes sociales y el impacto que generan en la percepción personal.

El estudio de Kantar destaca cómo las plataformas digitales han exacerbado esta situación. "A lo largo del tiempo, diversos factores han afectado la percepción que tienen las mujeres sobre su cuerpo, pero las redes sociales han agravado el problema. Estas se han convertido en espacios donde constantemente se vierten opiniones dañinas e irresponsables", explica Silvana Musante, gerente central de marketing y sostenibilidad en Falabella Perú.

Musante enfatiza que las críticas sobre la apariencia física no solo afectan a las mujeres adultas, sino que también influyen desde la niñez, marcando patrones negativos difíciles de revertir si no se aborda el problema a tiempo.

Conscientes de este escenario, Falabella Perú ha lanzado su campaña anual "Arriba Mujeres, tal como somos" como parte de su edición Verano 2025. Esta iniciativa busca sensibilizar a la población sobre el impacto de los comentarios sobre el aspecto físico en la autoestima de las mujeres y, especialmente, en las niñas.

"Queremos detener este ciclo. Las mujeres no nacemos odiando nuestro cuerpo, es un comportamiento que aprendemos. Nuestra campaña busca generar conciencia sobre este tema y fomentar un cambio en la forma en que nos relacionamos con los demás", señala Musante.

El mensaje central de la campaña, "Protejamos la confianza de las mujeres desde niñas", se difundirá a través de distintos canales, como videos, paneles y contenido en redes sociales, llegando tanto al espacio físico como digital.

"Arriba Mujeres, tal como somos" no es una propuesta nueva. Desde su inicio en 2023, esta campaña ha promovido la autoaceptación y cuestionado los estándares de belleza impuestos por la sociedad. Ahora, su enfoque se amplía al señalar los peligros que las redes sociales representan para la autoestima femenina y cómo se puede intervenir para generar un cambio positivo.

En un mundo donde las redes sociales pueden ser un arma de doble filo, iniciativas como esta nos recuerdan la importancia de construir entornos más empáticos y respetuosos.