AXE revoluciona el amor con marketing olfativo

En un giro creativo al mundo del dating, una reconocida marca de desodorantes masculinos está transformando la forma en que las personas se conectan. Su última campaña en Canadá aprovecha el poder de los sentidos, llevando el marketing olfativo a las calles con una propuesta audaz: paneles publicitarios que permiten oler a los candidatos antes de decidir si hay match.

La iniciativa, protagonizada por cuatro jóvenes de la Generación Z, invita a las mujeres a experimentar las fragancias de la línea AXE Fine Fragrance directamente desde los afiches. Al escanear un código QR, pueden elegir a uno de los chicos y coordinar una cita inspirada en su aroma, eliminando el clásico swipe de las apps tradicionales.

Esta estrategia surge en un momento donde las plataformas de citas están en su peak, pero según estudios respaldados por la marca, el 89% de los jóvenes cree que estos servicios no capturan la esencia real de una persona. Además, más de la mitad de los canadienses entre 18 y 25 años admiten que el olor influye en su decisión de salir con alguien. El enfoque multisensorial de AXE refleja una tendencia creciente: la Generación Z valora experiencias auténticas y conexiones más allá de lo visual. Para ellos, el perfume no solo complementa una primera impresión, sino que podría ser determinante al elegir pareja.

Con esta campaña, la marca no solo promociona sus productos, sino que redefine el juego del amor en la era digital, demostrando que, a veces, la química comienza por la nariz.