Ogilvy Singapore gana su primer Grand Prix de Glass por campaña de crema para mujeres transgénero

"Transition body lotion", una campaña dirigida a la comunidad transgénero fue galardona con el Grand Prix de Glass: The Lion for Change en el prestigioso festival Cannes Lions 2024. Este premio reconoce la creatividad que promueve cambios culturales significativos, abordando temas como la desigualdad y los prejuicios de género.

Unilever, a través de su marca Vaseline, fue quién lanzó el innovador producto cosmético. Este producto, creado por Ogilvy Singapur. es dirigido específicamente a la comunidad transgénero en Tailandia.

El premio Glass celebra las iniciativas publicitarias que buscan cambiar la cultura mediante una representación consciente y equitativa. La "Transition body lotion" de Vaseline sigue los pasos de campañas notables como "Knock Knock" de Cheil Worldwide, que luchaba contra la violencia de género en Corea del Sur, y "Data tienda" de DDB México, que fomentaba la independencia económica de las mujeres.

La propuesta de Ogilvy Singapore para Vaseline se centra en cubrir una necesidad no satisfecha en el mercado tailandés, conocido por tener una gran comunidad transgénero. El producto se desarrolló para abordar problemas específicos de la piel que enfrentan las mujeres transgénero durante la terapia de transición, como sequedad, opacidad e hiperpigmentación. Además, incluye isoflavonas, componentes vegetales similares a los estrógenos, nunca usados en esta categoría de productos, que ayudan a regular el desequilibrio hormonal.

El desarrollo de "Transition body lotion" fue inclusivo, involucrando a la comunidad transgénero, dermatólogos y especialistas en cada paso del proceso, desde la creación hasta la comunicación del producto. La campaña publicitaria se desplegó en múltiples plataformas, incluyendo redes sociales, prensa, televisión y videos en línea, logrando un amplio alcance y resonancia en la audiencia.

La campaña ha tenido un impacto significativo, con 158 millones de impresiones en Tailandia y un aumento del 725% en la intención de compra, mostrando un fuerte sentimiento positivo entre su público objetivo.