“El contenido está en la calle”

Para que una publicidad sobre algún producto o servicio tenga éxito, es indispensable que el consumidor se sienta identificado con la misma. Solo así, el mensaje que desea transmitir la marca será creíble.

Un poco sobre esto nos habla Marco Llontop, Director Creativo General de la agencia Lima Contenidos, quien con una larga trayectoria en el mundo de la publicidad, destaca que: “el contenido está en la calle, en cada rincón del país. Para hacer publicidad, hay que visitar el contenido y conocer el contenido”.

En tal sentido, la tarea del comunicador hoy en día está en recorrer todos los lugares del Perú a fin de conocer al consumidor real y sus comportamientos tal y como son. Con esta metodología, Llontop asegura que se pueden generar buenas ideas para la elaboración de diferentes piezas publicitarias. “En Perú, la experiencia real sigue predominando sobre la virtual”. 

Si bien es cierto que las nuevas tendencias tecnológicas ya han empezado a optimizar el sector, estas no pueden reemplazar algunas funciones específicas del ser humano o, al menos, todavía no.

Por ejemplo, “la Inteligencia Artificial (IA) hoy puede redactar textos, diseñar, entre otras actividades, pero no puede reemplazar al comunicador de carne y hueso como tal”, señala Llontop. Es decir, solo una persona puede llegar a entender con lo que se identifica el consumidor peruano. 

Por otro lado, Marco Llontop nos menciona que en el contexto actual, pospandemia, hay una gran parte del mercado que está volviendo a la calle, es decir, ya no solo están comprando virtualmente. “Ahora hay que tener los dos pies en cada territorio, uno en el digital y el otro en el real”, enfatiza. 

Asimismo, recomienda a las marcas que para demostrar que están comprometidas con alguna causa social, sus acciones deben ser constantes en el tiempo. “Si por ejemplo es el Día del Cáncer de Mama y todos se ponen el lazo rosado, pero solamente lo hacen ese día, no es creíble. Incluso pasa desapercibido, ya que hay muchas marcas haciendo lo mismo, y no hay un diferencial”.

Finalmente, Llontop brinda algunas pautas para todos aquellos que aspiran a ser directores creativos en un futuro:

1. Dejar de lado el ego 
2. Trabajar con el ejemplo para inspirar a todo el equipo de trabajo 
3. Trabajo real, es decir, no elaborar publicidad falsa solo para ganar premios 
4. Tener los ojos y la mente siempre abierta, pues las mejores ideas ocurren en cualquier momento

“Espero que el otro año sea mejor para todos, que crezca el mercado. El Perú es un país emprendedor por excelencia, pero creo que ya es hora de que empiece a ser un país más empresario, hay que dar un siguiente paso”, concluye Llontop.

Entérate de todo lo que viene trabajando Lima Contenidos, aquí: https://www.limacontenidos.com/