Humberto Polar destaca la importancia crucial de la creatividad en el mundo empresarial actual

Humberto Polar, reconocido como el séptimo mejor creativo del mundo en 2014 por la revista Business Insider, es un destacado publicista cuya mente prolífica destaca en el ámbito del arte y la publicidad. Con 38 años de experiencia en la industria y galardonado en Cannes Lions desde tres países distintos, ha dejado una huella imborrable en agencias como Lowe-SSP3 (Colombia), Lowe Latam (México), FCB Mayo (Perú) y Grey México.

Actualmente, como socio fundador y Chief Creative Officer de The Juju México, Polar ha contribuido a forjar una sólida cultura creativa en la agencia. Su enfoque se centra en la calidad creativa, la estrategia profunda y la integración, eliminando las barreras entre lo digital y lo no digital, offline y online.

Destacando su apuesta por el liderazgo femenino, Polar lidera un departamento creativo compuesto principalmente por mujeres, desafiando las convenciones de la publicidad masculina dominante.

Voz para los derechos humanos

Bajo el encargo de Amnistía Internacional, The Juju lanzó la campaña "Derechos con Voz" en conmemoración del 75 aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos. La iniciativa involucró a 30 artistas que crearon canciones utilizando TikTok para concienciar a las nuevas generaciones sobre los derechos humanos. El hashtag #DerechosConVoz se volvió viral, generando 340,000 views orgánicos en solo cinco días.

Predicciones para 2024

Humberto Polar destaca la atención como el desafío principal en publicidad y la importancia de la creatividad para superar la indiferencia del público. Señala el rápido ascenso de la inteligencia artificial en la publicidad, analizando grandes cantidades de datos y acelerando procesos.

En 2024, la búsqueda de mayor precisión en el target de campañas digitales es evidente, con un enfoque en la personalización. Polar enfatiza que la creatividad es ahora una obligación, y el microtargeting será crucial para el éxito de las agencias.

En el dinámico escenario de 2024, Humberto Polar predice un enfoque intensificado en el microtargeting y la necesidad de un nivel de creatividad más elevado para diferenciar a las marcas en el competitivo mundo de los negocios.