Jazmín Leal: el arte de construir historias en la publicidad

Para muchos, la creatividad es el arma secreta de la publicidad. Jazmín Leal, copywriter senior en Licuadora Group, ha sabido aprovechar su talento creativo para dar vida a marcas y productos. Con una formación literaria sólida, ha logrado transformar su pasión por las letras en estrategias publicitarias innovadoras.

La literatura y la publicidad comparten un objetivo común: conectar con las personas. Ambas disciplinas utilizan como herramientas fundamentales el storytelling, la construcción de personajes y la creación de universos imaginarios. Para Leal, esto es el corazón de cualquier campaña exitosa. "Al igual que un buen libro, una buena campaña publicitaria debe evocar sentimientos, generar empatía y crear una conexión emocional con el público", afirma.

Su trayectoria profesional es un testimonio de esta filosofía. Jazmín Leal ha demostrado su versatilidad creativa en proyectos que van desde la vanguardia tecnológica hasta el transporte tradicional. Lideró campañas para gigantes como HP y Canon, sumergiéndose en el mundo de la impresión y la innovación, siempre con un enfoque en crear narrativas que trascendieran lo técnico y conectaran de forma genuina con el consumidor.

Sin embargo, uno de sus mayores retos fue revitalizar las marcas de transporte pertenecientes al grupo ADO (Estrella de Oro, OCC y AU) después de la pandemia. Ante la necesidad de reconquistar la confianza de los viajeros en un entorno digital, Leal diseñó estrategias innovadoras en redes sociales que lograron un aumento significativo en el flujo de pasajeros.

Su formación literaria ha sido la base sobre la que ha construido su carrera. La capacidad de crear narrativas sólidas y de utilizar un lenguaje persuasivo son habilidades que aplica a diario en su trabajo. Al igual que un escritor busca la palabra perfecta para transmitir una emoción, un creativo publicitario busca la imagen, el sonido o la experiencia que mejor represente a una marca.

“Para mí es muy importante contar historias en la publicidad, para que la gente no solo sienta que le estás vendiendo algo, sino que también puede estar viviendo una gran experiencia que conecte con ellos y que los haga incluso recordar momentos únicos”, explica. 

Licuadora Group, la agencia donde Leal desarrolla su talento, comparte esta visión de la publicidad como una forma de arte. Con una trayectoria que abarca desde experiencias BTL hasta soluciones digitales, Licuadora Group se ha posicionado como un socio creativo que entiende la importancia de crear campañas a través de historias auténticas y relevantes.

La literatura y la publicidad, aunque a primera vista puedan parecer disciplinas distintas, comparten un mismo lenguaje: el lenguaje de las emociones. Al combinar su pasión por las historias con una sólida comprensión de las estrategias de marketing, Jazmín Leal ha demostrado que la creatividad es el ingrediente secreto para construir marcas que perduren.