Estrategias ganadoras en publicidad para 2025

El mundo de la publicidad está en constante evolución, y en 2025, la inteligencia artificial (IA) jugará un papel clave en la creación de estrategias más ágiles y eficientes. Sin embargo, el éxito no solo dependerá de la tecnología, sino también de la creatividad y la conexión emocional con el público.

Alberto Goachet, reconocido publicista y actual General Brand Director de Fahrenheit DDB, destaca que una campaña efectiva no solo se mide por el cumplimiento de sus objetivos, sino también por el proceso creativo detrás de ella. "Una campaña exitosa es aquella que supera sus metas, pero también aquella cuyo desarrollo es enriquecedor, tanto para los creativos como para el cliente", afirma.

La búsqueda de eficiencia marcará este año, con la IA transformando la manera en que se conceptualizan y validan las ideas publicitarias. "Esta herramienta permite generar hipótesis y evaluar conceptos con el consumidor de manera mucho más rápida", explica Goachet. No obstante, subraya que la IA tiene límites claros, ya que aún no posee la capacidad de generar emociones genuinas. "La sensibilidad y la intuición siguen siendo atributos exclusivamente humanos", enfatiza.

Además de la tecnología, hay dos cualidades que serán esenciales para los publicistas en 2025: curiosidad y humildad. Goachet advierte que el aprendizaje debe ser una constante en la carrera de cualquier profesional de la publicidad. "Cuando alcanzamos el éxito o ganamos premios, es fácil caer en la complacencia. Pero es ahí cuando dejamos de evolucionar y corremos el riesgo de volvernos obsoletos", reflexiona.

Para mantenerse vigentes en la industria, es fundamental adoptar una mentalidad abierta y receptiva. "Soy el más adulto en una agencia de 170 personas, y cada día vengo dispuesto a aprender de los más jóvenes", comenta Goachet. En su opinión, la clave está en la disposición a escuchar, innovar y adaptarse a los cambios del mercado.

En 2025, la publicidad demandará profesionales apasionados y dispuestos a evolucionar junto con las marcas que buscan dejar huella en los consumidores. Equilibrar la eficiencia tecnológica con la creatividad y disfrutar cada etapa del proceso marcará la diferencia entre una campaña convencional y una verdaderamente exitosa.

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